网络上的文学作品，无论是小说、诗歌、散文、幽默笑话，还是传记等体裁应有尽有。网络文学读者主要为年轻人(18～35岁)。中国超过一半的年轻人正在阅读网络文学。其中阅读者以学生居多，占比22.6%。这几年来，对网络文学消费者而言，网络文学已经成为生活中不可缺少的一种生活方式，尤其是大学生群体。网络文学的出现解决了众人解闷休闲的需要，大学生群体休息时间较多，于是网络文学在很大程度上满足了休闲需要。

大学生是网络文学的主要消费者。同时大学生在网络文学消费上存在明显的性别差异，男生喜欢看武侠玄幻和一些与游戏有关的网络文学作品，而女生则倾向于都市言情和穿越小说。从消费动机来看，大学生有空就看网络文学的人占38.6%，睡前看的占28.07%，这些数据足可以证明网络文学已经深深地嵌入学生们的日常生活中。

       (一)网络文学消费支出分析

         调查显示，有73.68%的大学生没有在网上花钱充值看过网络文学，说明绝大部分的学生不愿意以直接付费的方式进行网络阅读。看盗版文学的大学生高达80.7%，说明我国网络文学盗版问题非常严重,在盗版猖獗的如今，众多网络作者的作品不断被侵权，尽管各大文学网站一直在打击侵权行为，但环境并没有好转，侵权盗版现象越来越严重，这和喜欢看盗版的读者也密切相关。调查显示，学生们虽然爱看盗版，但52.63%的大学生表示在文学网站加大优惠力度，38.6%的大学生表示在保证正版质量优于盗版的前提下，他们更愿意接受正版。也有36.84%的大学生表示是作者的铁杆粉丝。10.53%的人比较在意阅读时可能产生的花费，说明假如文学网站推出相关优惠制度，绝大部分学生们还是愿意去花钱购买自己喜欢的作品。什么最能吸引您去该网站阅读并消费?38.6%的大学生选择了设计精美的页面，24.56%的大学生选择便宜的阅读价格，28.07%的大学生选择了方便快捷的阅读服务。

     (二)网络文学收费模式偏好

        由于有50.88%的学生都爱到起点中文网看书，所以笔者就以起点中文网为例进行分析。包月制度是指比如花10元钱就可以享受一个月自由地阅读该网站任何一本书，起点的网页阅读并没有实行包月制度，但是有64.91%的大学生在购买网络文学时更倾向于包月制度，选择按字付费的大学生只占了3.51%。据笔者观察身边的网络文学阅读者，发现他们两天甚至更短的时间便可看完一部普通规格的书，阅读需求量非常大，所以他们认为包月制度更有利于自己的大规模阅读。高达92.98%的大学生通过手机进行网络文学阅读，40.35%的大学生阅读时更习惯下载后本地阅读。不光是现在的大学生们，各个年龄段的人绝大部分都是低头一族，因为手机携带方便，便于阅读。94.74%的大学生选择使用支付宝支付阅读费用，支付宝如今在学生中是最为盛行的支付方式。

      (三)网络文学产品偏好

        各大文学网站的小说广告扑面而来，首页被推荐、强推、排行榜挤满，但是，我们经常可以在网上听到网友埋怨，找不到喜欢的书看。调查显示，大学生群体在文学网站阅读时所遇到的最大的困扰中，文学作品质量下降这个选项比例最高，占了38.6%。大学生在选择一部网络文学作品时，50.88%的大学生最注重的是作品本身的口碑，89.47%的大学生注重内容情节。网络文学类型偏好调查中，选择科幻玄奇的学生占比63.16%，选择青春言情的学生占比50.88%，军事历史此类网络文学只占8.77%，如今很多受到热烈追捧的网络原创小说就恰是为读者提供了不需要天赋和辛劳，只凭运气就能实现种种愿望的神奇体验，从而受到广大读者尤其是学生群体的热烈追捧。出于热爱，更有61.4%的学生会因为阅读了某部网络文学作品而去观看其改编的影视作品。

      (四)推广方式偏好。

        对于文学网站来说，在大学生群体中有效的宣传方式非常重要，调查显示有三种方式学生们愿意接受，29.82%的大学生选择有奖注册、24.56%的大学生选择线下活动、29.82%的大学生选择微博论坛等社交媒体推广。87.72%的大学生喜欢有才华文笔好的作者，38.6%的大学生喜欢有亲和力的作者，问卷中愿意购买网络文学实体书的大学生占比56.14%，笔者也参加过某些作者的见面会，现场气氛融洽热闹，粉丝几乎都是学生，很多人甚至在现场大量购买实体书籍，几本乃至几十本，每一本都会得到该作者的亲笔签名，可以看出此类签售会效应十分有效。

        相关阅读：

        1.青少年网络文学阅读心理分析